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Temas de mercadotecnia: conceptos, métodos y ejemplos para estudiar y aplicar
Temas de mercadotecnia: aprende lo esencial y aplícalo con ejemplos
Si buscas temas de mercadotecnia para estudiar o para ejecutar campañas, necesitas un mapa: conceptos base, métodos de mercadotecnia, canales y medición. Abajo tienes una lista de 20 temas (de fundamentos a ejecución) para organizar tu aprendizaje y tu plan.
Complementa con Cosas de mercadotecnia, Estrategias de marketing y Marketing empresa.
20 temas (1–10): fundamentos y enfoque
- Qué es mercadotecnia y cómo crea valor.
- Investigación de mercado (problema → datos → decisión).
- Segmentación (criterios) y público objetivo.
- Buyer persona y jobs-to-be-done (necesidad real).
- Propuesta de valor y diferenciadores.
- Posicionamiento (mensaje: para quién y por qué).
- Branding: identidad, tono y consistencia.
- Customer journey (descubrimiento a recompra).
- Oferta y precio (valor percibido vs costo).
- Competencia: sustitutos y ventajas comparables.
20 temas (11–20): métodos, canales y medición
- Mix de mercadotecnia (4P/7P) y su aterrizaje.
- Marketing de contenidos (top/middle/bottom).
- Publicidad digital (search, social, display).
- Email marketing (automatización y nurturing).
- SEO (intención, contenido y autoridad).
- Redes sociales (community y performance).
- Alianzas y co-marketing (audiencias compartidas).
- Punto de venta / retail (experiencia y señalización).
- Funnel y conversión (CRO, pruebas A/B).
- Métricas y analítica (CAC, LTV, ROAS, tasa de conversión).
2) Fundamentos: cómo ordenar los temas de mercadotecnia (sin perderse)
Cuando alguien pide “temas de marketing” suele mezclar conceptos, canales y tácticas. Para aprender y aplicar, conviene separar: análisis (qué pasa), decisión (qué haré), ejecución (en qué canal) y medición (qué funcionó).
Mapa simple (análisis → decisión → ejecución → medición)
- Análisis: investigación, competencia, cliente, demanda.
- Decisión: segmentación, posicionamiento, propuesta de valor.
- Ejecución: mix (producto/precio/plaza/promoción) y canales.
- Medición: KPIs, analítica, aprendizajes y ajustes.
Atajo: lista para estudiar y aplicar
- Conceptos base y vocabulario.
- Frameworks (STP, 4P/7P, funnel).
- Métodos de mercadotecnia (cualitativo/quant).
- Canales (orgánico y pagado).
- Métricas (CAC, LTV, ROAS, conversión).
Si quieres más recursos de apoyo, revisa Cosas de mercadotecnia y alinea tu ejecución con Estrategias de marketing.
3) Métodos de mercadotecnia: qué usar según el objetivo
Los métodos de mercadotecnia sirven para reducir incertidumbre antes de invertir. No todo se resuelve con “intuición”: define un objetivo, elige método y traduce hallazgos a acciones.
Métodos cualitativos (descubrir “por qué”)
- Entrevistas y observación del cliente.
- Focus groups para lenguaje y percepciones.
- Pruebas de concepto (mockups, prototipos).
- Mapas de empatía y customer journey.
- Análisis de objeciones (ventas/soporte).
Métodos cuantitativos (medir “cuánto”)
- Encuestas (segmentación, preferencia, demanda).
- Experimentos A/B (mensajes, páginas, ofertas).
- Analítica web y embudos (CRO).
- Modelos simples: cohortes, retención, LTV.
- Pruebas de precio (sensibilidad y paquetes).
Para una ejecución completa, aterriza lo aprendido en el Marketing empresa (recursos, roles y prioridades).
4) Mix de mercadotecnia y “5 tipos de mercadotecnia” (con ejemplos)
El mix evita campañas “desconectadas”: cada decisión (producto, precio, plaza y promoción) debe sostener el posicionamiento. Si lo tuyo es estudiar, este bloque te ayuda a ordenar temas de mercadotecnia por categorías.
4P/7P (rápido)
- Producto: beneficios, calidad, variantes, empaque.
- Precio: paquetes, descuentos, financiamiento.
- Plaza: canales, distribución, disponibilidad.
- Promoción: mensajes, anuncios, contenido, eventos.
- Servicios (7P): personas, procesos y evidencia física.
5 tipos de mercadotecnia (prácticos)
- Digital: SEO, ads, redes, email.
- Tradicional: radio, prensa, OOH, eventos.
- Relacional: fidelización, CRM, comunidad.
- De contenidos: guías, casos, comparativas.
- B2B: cuentas clave, ciclos largos, valor total.
Para mejorar consistencia entre mix y ejecución, apóyate en Estrategias de marketing.
5) Cómo estudiar y aplicar: del concepto a la ejecución medible
La clave para “aprender mercadotecnia” es convertir cada tema en una salida concreta: una decisión (qué haré) + una pieza (qué publicar/activar) + un KPI (cómo medir).
Ruta de 4 semanas (simple)
- Semana 1: investigación + segmentación + posicionamiento.
- Semana 2: propuesta de valor + oferta + precio.
- Semana 3: canal principal (SEO/ads/email) + contenido.
- Semana 4: medición + mejoras + backlog de pruebas.
KPIs recomendados (según objetivo)
- Awareness: alcance, visitas, búsqueda de marca.
- Consideración: CTR, tiempo en página, leads.
- Conversión: tasa de compra, CPA/CAC, ROAS.
- Retención: recompra, churn, NPS, LTV.
- Eficiencia: margen, payback, tasa de cierre.
Si quieres ampliar el glosario y ejemplos, visita Cosas de mercadotecnia.
6) Preguntas frecuentes: temas de mercadotecnia
Tip: si tu lista de temas crece demasiado, prioriza por impacto (demanda, conversión, retención) y por costo de implementación.
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