¿Qué es Pinterest? Historia, funciones, cómo funciona, cuánto cuesta hacer publicidad. Lo nuevo 2025

Pinterest es una red social visual que funciona como un motor de descubrimiento de ideas, donde los usuarios pueden guardar y organizar contenido en forma de imágenes, conocidas como “pines”. A diferencia de otras redes, Pinterest no se enfoca en interacción social directa, sino en la inspiración y planificación personal o profesional.

Desde recetas hasta ideas de decoración, negocios, moda o marketing, Pinterest se ha convertido en una de las plataformas más poderosas para descubrir tendencias, planificar proyectos o atraer tráfico a sitios web.

Historia de Pinterest

Pinterest fue fundada en 2010 por Ben Silbermann, Paul Sciarra y Evan Sharp. Inicialmente se lanzó como una versión beta cerrada, y creció gracias al boca a boca. Su enfoque único en el contenido visual curado lo diferenció rápidamente.

Hitos importantes:

• 2010: Lanzamiento oficial.
• 2013: Introducción de los pines promocionados (ads).
• 2015: Se lanza “Pinterest para Empresas”.
• 2019: Pinterest se convierte en empresa pública.
• 2020–2024: Enfocado en ecommerce, compras desde pines, y video-pines.

Hoy en día, Pinterest cuenta con más de 450 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y sigue creciendo en sectores como moda, belleza, manualidades, decoración, estilo de vida y marketing digital.

1. Pines
   Son las imágenes o videos que se suben o se guardan desde otros sitios web. Cada pin puede incluir un enlace, título, descripción y etiquetas.


2. Tableros
   Son colecciones organizadas de pines por tema. Por ejemplo: “Ideas para mi negocio”, “Recetas saludables”, “Estrategias de marketing”.


3. Pines enriquecidos
   Contienen información adicional como precios, disponibilidad o recetas completas. Ideales para ecommerce.


4. Búsqueda visual
   Permite hacer búsquedas usando imágenes en lugar de palabras clave.


5. Pines de video
   Muy utilizados por creadores para dar tutoriales, recetas o consejos visuales.


6. Pinterest Lens
   Función móvil para tomar una foto y buscar ideas relacionadas.


7. Pinterest Ads
   Sistema de publicidad que permite promocionar pines a audiencias específicas.

Pinterest funciona como un buscador visual. Al ingresar, los usuarios ven un feed de imágenes basado en sus intereses. Pueden buscar manualmente algo (como “ideas de negocio desde casa”) o navegar por categorías.

Cuando un usuario guarda un pin en un tablero, Pinterest aprende de su comportamiento y le sugiere contenido similar. Esto hace que la experiencia sea altamente personalizada.


Pinterest ofrece perfiles de empresa con herramientas exclusivas como:

• Estadísticas detalladas de pines y tableros.
• Catálogo de productos para ecommerce.
• Integración con Shopify y WooCommerce.
• Pinterest Ads para campañas publicitarias. Las empresas pueden subir contenido optimizado con enlaces directos a sus productos o blogs, generando tráfico cualificado.
  
  

Pinterest Ads funciona bajo un sistema de puja similar al de Facebook o Google. Puedes definir un presupuesto diario o total, y elegir objetivos como tráfico, conversiones, reconocimiento de marca o ventas.

Costos aproximados:

• Costo por clic (CPC): $1.50 a $6.00 MXN (puede variar según nicho y competencia).
• Costo por mil impresiones (CPM): $25 a $80 MXN.
• Presupuesto mínimo recomendado: Desde $50 MXN por día.

Lo interesante es que, al ser una red menos saturada que otras, los anuncios suelen tener mejor rendimiento a menor costo, especialmente en nichos visuales como diseño, moda, decoración y recetas.

Ventajas de Pinterest

• ✅ Tráfico orgánico a largo plazo: Un pin puede seguir generando visitas durante meses o años.
• ✅ Público intencionado: Los usuarios de Pinterest ya están buscando ideas o productos, lo que mejora la conversión.
• ✅ Alta visibilidad visual: Perfecto para contenido atractivo, ecommerce y tutoriales.
• ✅ Menor saturación publicitaria: Menos competencia que en Facebook o Instagram.
• ✅ Ideal para SEO visual: Puedes posicionar tu contenido en Google y Pinterest al mismo tiempo.

Desventajas de Pinterest

• ❌ Curva de aprendizaje inicial: Entender el algoritmo y las prácticas efectivas lleva tiempo.
• ❌ Requiere constancia: Los mejores resultados vienen con publicaciones frecuentes.
• ❌ Dependencia del diseño: El contenido debe ser visualmente atractivo y optimizado.
• ❌ No es para todos los nichos: Algunos sectores (como tecnología B2B) no tienen tanta presencia.

1. Pines de compras 2.0
   Ahora se puede comprar directamente desde los pines sin salir de Pinterest, con métodos de pago integrados.


2. Creadores de contenido
   Pinterest impulsa la creación de contenido original con programas de monetización similares a los de YouTube o TikTok.


3. Pines de ideas (Idea Pins
   Formato tipo "story" que permite videos paso a paso con texto, stickers y música.


4. Mejora del algoritmo
   Pinterest ahora premia más la originalidad del contenido y penaliza los pins duplicados o spam.


5. Integración con IA
   Pinterest Lens ahora usa IA para sugerir productos similares en tiendas vinculadas.

Si tienes un negocio en los siguientes nichos:

• Moda y belleza
• Decoración y hogar
• Salud y bienestar
• Comida y recetas
• Negocios digitales y productividad
• Ecommerce y handmade

… entonces Pinterest puede ser una de tus mejores herramientas para atraer tráfico, generar leads y ventas a bajo costo.

Pinterest ha pasado de ser una red para “ideas bonitas” a convertirse en un canal estratégico de marketing visual. Ya sea que quieras atraer más visitas a tu blog, promocionar productos de tu tienda online o ganar autoridad como creador de contenido, Pinterest puede darte resultados duraderos con una inversión baja.

Su enfoque visual, su naturaleza aspiracional y su crecimiento constante en ecommerce hacen que Pinterest sea una plataforma clave para marcas que quieren destacar en un mundo digital cada vez más visual.